北纬41°，分布着多个全球冰酒的核心产区，这里的冰酒大多是国际知名品牌，曾经，只有本溪桓仁除外。

每年1月初，桓仁的千亩葡萄园银装素裹，串串冰葡萄凝霜挂枝，酿出的冰酒，口感一流。但很长一段时间，国内的冰酒市场基本被进口品牌占据。

“酒香也怕巷子深”——这句老话，道出了许多优质产品走向市场时面临的现实困境。不止桓仁冰酒，盘锦稻田蟹、朝阳小米、辽南海参……这些辽宁响当当的特色产品，都曾困于信息壁垒、品牌缺位，走不出乡野、闯不进大市场。

如何让辽宁优质特产被更多消费者看见、认可？“定标准、搭平台、强推广”，我们以“辽宁优品”公共品牌为抓手，打出一套组合拳，打通优质供给与消费升级的连接通道，为深山好物铺就出圈之路——政府牵头立标准、树信誉，企业专注提质创新、开拓市场，让好特产既有“里子”，更有“面子”。

以桓仁的蔡龙麟冰酒为例，获得“辽宁优品”认证后，成功进驻全国百余家米其林餐厅，2025年销量实现翻番，也带动整个地区冰葡萄产业提质升级，农户收益从五年前的盈亏平衡，跃升至如今亩均稳赚7000元以上，实现了“评定一个产品，提升一个产业，带动一个地区”的良性效应。

“有为政府”与“有效市场”同向发力，不仅让产品卖得更远、卖得更好，更以标杆引领行业提质。高品质产品，让消费者愿消费、敢消费，吸引更多特产提升品质竞逐“辽宁优品”，进而走向千家万户、远销海外市场，“优质供给—消费认可—产业升级”的正向循环越转越强。

供给端的品质有了保障，需求端的活力同样需要政策激发。在北京京东卖场，张女士趁着“国补”活动，把家里用了多年的空调换成了节能环保的新款。

京东MALL北京双井店副店长秦岳川说，从2024年“两新”政策实施以来，京东积极参与，全力保障国家补贴政策落地，让消费者实实在在享受到实惠。（人民网记者王斯文、栗翘楚整理）