劳帼龄（中）体验汉服之美，并与曹县汉服展位工作人员合影。

　　海报新闻记者 庄滨滨 李国亮 上海报道

　　11月6日，是曹县汉服龙头企业辰霏服饰有限公司亮相第四届进博会山东老字号暨非遗文化体验馆的第二天，企业设计总监赵晗从早上开馆，就忙着向各地参观者介绍汉服文化，和多个参展企业达成合作共识之余，还有了两个意想不到的收获：一家北京老字号企业主动提出了合作意向；上海一所知名高校电商专家上门探讨汉服文化，为企业发展点拨迷津。

　　和北京老字号内联升的合作意向，有点“误打误撞”。6日上午，赵晗和同事穿着自家汉服前往展馆核酸检测点测完核酸，回来的路上，路过北京老字号展馆，两人决定进去逛逛。看到老字号品牌内联升的虎头鞋非常精美，赵晗想着给自家7个月的宝宝买一双，就上前咨询。内联升品牌负责人见两人穿了汉服，一攀谈，才知道两人就是曹县汉服的从业者。“当时他听到我们来自曹县，非常感兴趣，他们对曹县汉服关注已久，就主动提出希望和我们合作。”赵晗说起这些的时候，一脸兴奋。据了解，赵晗和内联升的相关负责人约定明日商谈具体合作细节。

　　“内联升是经典鞋服品牌，而我们曹县汉服主打服装，现在逐渐拓展装饰品，如果再和内联升打造联名款，相信我们会越做越好。”赵晗说。

工作人员帮助劳帼龄穿汉服。

　　上海电商上门探讨汉服文化，让赵晗更想不到。这个专家就是上海财经大学电子商务研究中心主任劳帼龄，作为一个电商研究者，从曹县在互联网爆火以来，就开始关注，这个过程中，也看到了曹县汉服的“出圈”。

　　劳帼龄告诉记者，进博会举办了四年，自己看到了世界各地，各种各样的产品，更让人意外的是，火爆出圈的曹县汉服也出现在了“四叶草”，令人惊喜。“今天的曹县汉服，从火爆的时间点上来看，仅仅是‘小字辈’，但所有的老字号都是从‘小字辈’做起的，我希望它不是昙花一现，如果有机会，能在大家的呵护下，和企业的努力下，能够做到长虹。”劳帼龄说。

　　为了进一步体验曹县汉服之美，劳帼龄特意换上了一身素雅的汉服。汉服穿在身上，劳帼龄由衷地说，汉服承载的是中华传统文化的传承和创新，寄托的是一种情感。“这种情感无论是以服饰还是其他形式呈现，原本会觉得稍微有点距离，可当你把汉服穿在身上时，瞬间觉得距离拉近了。，尤其在这段时间，曹县汉服火爆‘出圈’，被越来越多的年轻人接受，意味着它离年轻一代距离不远，也俘获了下一代的心。”

　　劳帼龄说，曹县汉服“出圈”的背后，互联网电商起到了非常大的推波助澜的作用，扮演了“吆喝的”渠道，也是产品传递的渠道，不仅帮助产品走出曹县，通达国内各地，甚至有望走出国门。

　　当产品出圈，拥有了“种草”“拔草”的群体，接下来该如何提升品牌形象？劳帼龄认为，希望曹县汉服在品牌、质量打造上，以及产品标准的制定层面，再下些功夫。“这样有助于不同层级消费者的接受，既可以是普通大众能接受的日常穿戴衣装，也可以登堂入室、进入有仪式感的场合，让更多的年轻人喜欢汉服、穿上汉服、体会传统文化，再到借助电商平台更长久良性的运营，打造不仅是网红而是长红、基业长青的企业，让汉服成为当地经济的重要产业，将经济的发展和文化的传承有机的融合。

　　“因为我们主要做线上销售，并且自产自销，所以之前一直处于‘闭门造车’的状态。听了专家的看法和建议，对我们的今后的发展有很大的指导作用，更明确了我们今后的发展方向。”赵晗说，此外，自己这次来进博会惊喜的发现，大家对曹县汉服的接受度已经这么高了，多出来看一看，可能我们困扰很久的问题很简单就解决了。

　　据了解，曹县位于山东菏泽市，目前有汉服企业2000多家，汉服销售总量占全国的1/3，2021年汉服总营业额突破19亿元。“一直以来，曹县汉服都被打上了廉价的标签，但我一直认为这不是劣势。只有亲民的价格，超高的性价比才能让更多人愿意尝试汉服，从而了解汉服，喜欢汉服。”赵晗说，希望借助进博会，让更多人了解曹县汉服，促进汉服早日实现日常化。