虽然乐天集团据称仍将坚持给“萨德”提供部署用地，但恐怕已深感寒意。据韩国媒体21日报道，受“萨德”影响，原本以中国富豪为目标的乐天世界塔项目旗下的高档公寓房销售亮起红灯。由于担心中国政府正式对乐天实施制裁，该集团所属企业的股价21日也集体跳水。韩国SBS电视台援引分析人士的话说，连日来中国媒体猛烈抨击乐天为“萨德”提供用地，直接影响投资者对乐天的信心。

据韩国财经网站“Edaily”21日报道，123层的乐天世界塔是目前韩国最高的摩天大楼，计划销售的高档公寓房位于42至71层，每套房价从45亿至370亿韩元不等(1万韩元约合60元人民币)，中国富豪被视为最主要的潜在客户群，预期至少有一半客户将来自中国。

该报道称，去年10至12月，乐天集团在中国深圳、上海、北京等地接连举办该楼盘的推介会，当时吸引了数百名资产超过100亿韩元的中国富豪，销售前景十分看好。然而，近期“萨德”引发的紧张持续发酵，已影响中国买家的购买意愿，他们纷纷选择放弃购买或观望，令该楼盘的销售前景十分堪忧。负责销售该楼盘的相关人士说：“我们计划于下月中旬正式开盘销售，受‘萨德’影响，预计中国买家的比例不会超过30%。”

韩国《京乡新闻》21日称，中国媒体连日来持续敲打准备批准“萨德”换地协议的乐天集团，不仅批判的强度越来越大，还巧妙推动中国民间对乐天的罢买情绪。《环球时报》旗下环球网进行的调查显示，95%的中国网民准备抵制乐天。《韩国经济》21日发表社论，批评中国将乐天当作施压“萨德”的人质。该报称，中国官方媒体公开呼吁乐天最好离开中国，并认为它正在玩火。英国《金融时报》评论说，中国媒体的最后通牒令乐天陷入困难境地，它被夹在商业利益和韩国政府的意愿中间。韩国国防部的说法是，“乐天有能力从全局角度来解决这个问题，换句话说，为了国家安全和国家利益”。